Niely | Diva de Cachos. Imagem: M&M/Juliana Coutinho
Branded Content é o conteúdo produzido, promovido, fomentado e disseminado pela ação de uma marca. (MOURA, 2021).
O branded content tem como premissa o envolvimento da audiência em uma narrativa, e geração de valor para determinadas comunidades. É a partir desta comunicação que as empresas comunicam seus objetivos, valores e propósitos.
Já a cocriação é um processo coletivo e colaborativo, com objetivo de criar algo novo, inédito. E além de permitir a participação ativa dos stakeholders, também contribui com o desejo das pessoas de socializar fazer parte de uma comunidade, de sentir pertencimento.
Essa iniciativa possibilita a diferenciação de uma empresa, produto ou marca e promove a aproximação de todos os envolvidos – entre eles, os influenciadores.
“Cocriar é um exercício árduo de escuta. Na perspectiva da marca, é preciso estar disponível para a troca. É sobre trocar e sobre ouvir. E quando extrapolamos o universo proprietário da marca, criamos um conteúdo que extrapola um limite onde a marca consegue navegar. É um processo de via dupla”. Nayara Ruiz, em palestra no youPIX.
Veja, neste exemplo, o caso do Morimura. O influenciador recebeu um briefing e sugeriu ideias e formatos que faziam sentido para sua audiência. Com a aprovação do cliente e mais de 16 horas de produção (entre reuniões, gravação e edição), tivemos um resultado muito positivo em views e engajamento.
O que é preciso para promover cocriação entre marcas e influenciadores:
Liberdade criativa;
Escuta ativa;
Engajamento de todos os envolvidos para alcançar os objetivos do projeto;
Compreensão da contribuição de todas as partes;
Clareza sobre autenticidade e verdade da marca e do influenciador, e entender o ponto de conexão com a audiência;
Compreensão dos benefícios e riscos do projeto;
Transparência na comunicação e acesso de informações;
Respeito ao conhecimento do criador de conteúdo sobre sua comunidade.
A proximidade entre o influenciador e a marca, além de estar mais próximo do que as comunidades desejam, tem um diferencial competitivo: um produto inédito, com maior propósito e conexão entre os envolvidos.
Você já participou de um processo de co-criação? Compartilhe sua experiência nos comentários!
Abaixo, veja o material apresentado no EPPA - Encontro de Publicidade e Propaganda Acadêmico, evento organizado pelos alunos da sétima fase de Publicidade e Propaganda da Faculdade Ielusc, de Joinville, SC.
Referências
A DICA DO DIA. Como cuidar da sua casa com segurança. Flávia Ferrari. YouTube. Disponível em https://youtu.be/B9W7zJ5fQgI
ANITTA SE TORNA HEAD DE CRIATIVIDADE E INOVAÇÃO DA SKOL BEATS. Meio e Mensagem. Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/09/30/anitta-se-torna-head-de-criatividade-e-inovacao-da-skol-beats.html
BODEN-WRIGHT, Sam. Why co-creation is the future of influencer marketing. Medium. Disponível em: https://medium.com/wearecommit/why-co-creation-is-the-future-of-influencer-marketing-738989ddaca1
COCRIAÇÃO: UMA NOVA ERA NO DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS E SERVIÇOS. Transformação Digital. Disponível em: https://transformacaodigital.com/marketing/cocriacao-uma-nova-era-no-desenvolvimento-de-produtos-e-servicos/
EUDORA LANÇA LINHA COCRIADA COM NIINA SECRETS. Propmark. Disponível em: https://propmark.com.br/anunciantes/eudora-lanca-linha-cocriada-com-niina-secrets/
PODCAST FREESTYLE: Pedro Tourinho i o influenciador dos influenciadores. Entrevistado: Pedro Tourinho. Entrevistadores: Daniela Cachich, German Carmona e Lúcio Ribeiro. Freestyle, 2/4/2021. Podcast. Disponível em: https://open.spotify.com/episode/6McRziH3NjR1EPYpU0NONw
LIGA DE MARKETING UNICAMP. Giovanna e Paulo - Construção de marca, co-criação e experiência em tempos digitais. YouTube, 15/9/2020. Disponível em: https://youtu.be/LXghzwjGqEc
MENA, Isabela. O que é Cocriação. Projeto Draft. Disponível em: https://www.projetodraft.com/verbete-draft-o-que-e-cocriacao/
MOURA, Leonardo. Conteúdo de marca: os fundamentos e a prática do branded contente. 1º ed – São Paulo: Summus, 2021. 144p.
NIELY LANÇA PRODUTOS COM INFLUENCIADORAS. Meio e Mensagem. Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/ultimas-noticias/2017/08/02/niely-lanca-produtos-com-influenciadoras.html
NUNES, Joy. Tracta lança batons em parceria com 12 blogueiras. Gostei, e agora? Disponível em: https://www.gosteieagora.com/2011/10/tracta-lanca-batons-em-parceira-com-12-blogueiras/
PARA HUGO GLOSS BRIEFING AINDA É 'ENGESSADO' E DEVERIA TER MAIS COCRIAÇÃO. Promoview. Disponível em: https://www.promoview.com.br/categoria/gente/para-hugo-gloss-briefing-ainda-e-engessado-e-deveria-ter-mais-cocriacao.html
SILVERSTONE, James. Has Your Brand Thought About Co-Creation with Influencers?. Talking Influence. Disponível em: https://talkinginfluence.com/2020/02/26/brand-co-creation-influencers/
YOUPIX. Co-criação com Influencers: mito ou verdade? YouTube, 25/5/2021. Disponível em https://youtu.be/NE7OfU1QmBQ